宽福品牌全案设计
客户名称:宽福

服务内容:品牌升级全案策划设计——品牌策划、标志设计、广告语、

               VI设计、包装设计、电商首页、详情页设计……

服务日期:2020年11月


宽福

它承包了关于猫的一切

宽福天猫旗舰店销售猫粮、零食、营养品、药品、用品等

宽福主打猫粮和零食

2020年猫罐头双11天猫销量第一品牌

2020天猫金妆奖-TOP年度猫零食

为此我们进行喜太的品牌形象策划,涵盖:

品牌升级策划&定位策略

Logo&VI设计

产品包装系列规划&设计

电商首页、详情页设计……

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缘起
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与”宽福“的结缘
离不开猫

向北养了一只中华田园设计猫”芋头“

宽福养了无数只猫:英短、美短、布偶、

斯芬克斯……


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对猫的爱
让我们对猫粮有共同的粮知“
于是
在确认过眼神儿之后
在收下”芋头“的新朋友--
蓝猫”布鲁“之后
向北开始了”宽福“品牌升级之旅

布鲁2.jpg


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宽福
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主打猫粮和零食
2020年猫罐头双11天猫销量第一品牌
2020天猫金妆奖-Top年度猫零食


天猫金妆奖.jpg

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宽福文化梳理
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《菜根谭》说:
仁人心地宽舒,便福厚而庆长

俗语说:心宽福自来

心有多宽,好运就有多长
这说的就是”宽福“吧



宽福包容大气

蕴含中国传统文化的处世哲学和生活智慧

利他文化与福文化

顺应国潮回归

体现文化自信

这种文化决定品牌定位

以及品牌形象风格定义


宽福
一只福气满满的猫
亲切,温暖而治愈

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品牌定位
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宽福产品的品质体现在科学配方、精选食材
严控流程等各环节
初衷就是让猫吃的更好
我们提炼出一个”鲜“

体现新鲜、方便、科学和爱


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品牌价值提炼
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我们从品牌到养猫的年轻人,到宠物猫
建立起宽福爱猫鲜食的品牌生态链

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品牌slogan
一句话传播品牌定位
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Slogan的初衷就是
让品牌和猫产生链接
一提到宽福,就想到猫产品
Slogan还要和养猫的年轻人建立情感账户

打动消费者


因此Slogan的语调要
体现与年轻人沟通的语气
体现科学与爱
简单直接

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品牌故事
符合品牌定位的品牌故事

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这是一个关于爱的故事

从对宠物的小爱
升华到对世界的大爱
宽福对这个世界
向上向善 输出美好
这是一个有担当的品牌形象

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产品系列规划
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与宽福的福文化一脉相承
与产品特点巧妙结合
与猫互动的同时
与年轻消费群进行情感沟通

因此
产品系列的命名落脚在”“上


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以福文化为基础
延伸到人与猫的情感互动
贯穿宽福品牌设计主线


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品牌logo

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宽福所体现的中国福文化用中国书法字体来体现
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宽的最后一笔是尾巴和猫爪的形象
福的示字旁是人的形象
人手和猫尾、猫爪体现了人和猫的情感互动
符合猫粮的产品属性

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品牌色彩系统
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色彩偏ins风

颜值高,安全,清新,治愈


色彩.gif

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品牌IP
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姓名:大福

个性:贪吃 爱玩 简单 快乐 宅


2.13.gif


大福是一只猫

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猫如其名这是一只福气满满的猫

它胖胖的,留着阿福头,身上自带特有的心形斑纹,可爱度爆棚,好感度爆棚

它喜欢吃,喜欢各种搞怪的动作,希望和主人一直宅下去


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IP基本动作延展
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泰诺会员卡-03.jpg


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产品包装符号
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产品包装设计
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bz4.png幼猫_画板 1.jpg全价幼猫粮.jpg专业粮桶1.jpg罐头组合.jpg


肉.jpg汤2.png慕斯.png饭.png饭2.png零食.png冻干.png猫条.jpg零食3.png猫砂.png药片.jpg


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文创周边设计

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品牌推广设计

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宽福满怀科学与爱
为您爱喵呵护更多
祝宽福未来更美好

让我们共创共建美好消费时代


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起心动念变化身处的环境
以行动播种期待美的结果
选择从改变传统
突破顾客对我们的认知
与您一起  
构建全新的美好
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