探鲜吴品牌全案设计
客户名称:探鲜吴

服务内容:品牌全案策划设计——品牌策划、品牌命名、标志设计、广告语、

               VI设计、包装设计、空间视觉呈现……

服务日期:2020年10月


喜太爱家厨房是齐泰食品在疫情后响应消费需求

而匆忙打造的面向家庭终端的食材新零售品牌

目前处于前期研发和试运行阶段,面向C端的产品已经初具雏形

但仍需要改进完善,销售店面正在规划中

为此我们进行喜太的品牌形象策划,涵盖:

新品牌命名&定位策略

Logo&VI设计

产品包装系列规划&设计

空间视觉呈现

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探鲜吴 / 品牌简介

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齐泰食品

是一家以研发、生产肉禽特色食材和预制菜为主的现代化、标准化生产企业

整合食材供应链,为全国餐饮行业提供食材

目标是打造中国中餐肉类半成品第一品牌

市场范围覆盖全国

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喜太爱家厨房是齐泰食品在疫情后响应消费需求

而匆忙打造的面向家庭终端的食材新零售品牌

目前处于前期研发和试运行阶段,面向C端的产品已经初具雏形,但仍需要改进完善

销售店面正在规划中


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探鲜吴 / 品牌需求

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面向家庭消费

打造独特的引领行业的品牌形象

有颜值,有品质,满足消费者需求,引领一种生活方式

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为此,我们要进行喜太的基础品牌形象策划,涵盖:


新品牌命名&定位策略

Logo&VI设计

产品包装系列规划&设计

空间视觉呈现


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品牌命名原则

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与食物、菜品、生鲜有关,体现行业特征

突出产品新鲜、便利、快速的体验

或者专业大气,令人信赖;或者好玩有趣,年轻人喜欢

寓意美好

简单易记,好传播


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品牌命名

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探鲜吴


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探 TAN

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一探究竟:好奇、想尝试、有欲望

探险:神秘、刺激、有想象空间

探长:稳准狠、专业、挑剔、神秘、品质


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鲜 XIAN

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新鲜、好吃、快速、创意

多变、品质、优品、美好生活


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吴 WU

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创始人、代言人、传承

有人物更生活化、有亲切感和人情味

探鲜吴,探鲜过程神秘

结局给人惊喜

符号行业特征和消费需求

有“鲜”有趣,简单好记

探鲜吴就是好名字


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品牌定位

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厨房鲜食

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从产品本身来说,我们属于净菜、半成品

同类产品的定位有:厨房料包、方便菜等

但是,我们要独创一个新品类,成为这个新品类的领头羊


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我们的定位

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广告语

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一手好菜探鲜吴

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1. 探寻鲜食,创研美味

2. 有了探鲜吴,人人是大厨

3. 回家做饭露一手

一手,就是要亲自动手

为自己,为家人,为朋友露一手

有体验感,有参与感,有成就感,有温度,有情感


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品牌价值提炼

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围绕“鲜”字展开

探鲜吴——一场探鲜之旅


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品牌故事

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人物

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探鲜队吴探长,Mr.吴

资深探鲜家,自幼喜欢探索各种美食,对品质要求很高

对食物很挑剔,对味道很敏感

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性格特点

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他沉稳,乐观,有实力

他顾家,爱家,有魅力

他创新,求变,有活力


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吴探长是个资深探鲜家

20年来,探索不止,步履不停

吴探长走遍万水千山

为大家奉上品质上乘的鲜食材

吴探长亲入厨房煎炸烹炒

精心创研出各式美味菜肴


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为了传递这份鲜美的心意

吴探长探索出“盒鲜”新模式

将新鲜的肉类、蔬菜和潜心研发的调料包

分装在3个锁鲜盒中,厨房鲜食鲜速递,锁住新鲜锁住爱

一拆二烹三上桌

三步鲜出锅

美味三分钟

鲜做鲜吃全家享

一手好菜探鲜吴


探鲜吴品牌Logo诠释

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Logo图案


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品牌字体


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品牌符号


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一大一小两个圆形

符号创意源自007片头,正是吴探长探鲜之旅中的“聚焦”一刻

体现了探鲜吴对食材的挑剔和对品质的孜孜不倦的追求

吴探长的形象,和一大一小的两个圆形,都是探鲜吴的品牌符号

体现专业有趣的探鲜之旅,既是探鲜的动态过程

也是对品质升级的不断探索的过程

寓意品牌发展无止境


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探鲜吴品牌Logo色彩


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品牌视觉设计


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起心动念变化身处的环境



以行动播种期待美的结果
选择从改变传统
突破顾客对我们的认知
与您一起  
构建全新的美好
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我们更了解消费者在物质和精神层面的需求

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