品牌进化论

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品牌在市场中生存，在消费者的选择中成长，和自然界的生物一样

也遵循自然选择优胜劣汰的规律

品牌是适应人们消费需求而存在的，自然也随着人们消费需求的变化而变化

品牌不是一成不变的，是发展的，是变化的，是不断升级的

只有适应当下人们需求的品牌才是好品牌，这就是品牌进化论

“左记”品牌形象升级记

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中国自古以来就有滋补养生的传统

滋补养生就是遵循人体的自然规律，按四时调摄

以食养达到调理养生、健康长寿、美容养颜等目的

现代人的养生方式更加多样化，但滋补养生依然是非常重要的一个选择

海参、燕窝、虫草，这些昔日的养生珍品，已逐渐走进寻常百姓家

左记就是一个本土的养生滋补品牌

左记品牌简介

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左记位于聊城，已有十多年历史

当地销售大闸蟹知名品牌，目前自营三家店面

鉴于大闸蟹的季节性明显，近两年来，左记不断扩充品类

代理了獐子岛海参、燕府燕窝等大品牌的高端礼品

还自主开发了鲜炖燕窝配送、自有品牌虫草、海鲜冻品等项目

深耕聊城本土，服务聊城人民，以提高聊城人生活品质为目标

为大家带来更多优质产品

品牌问题

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左记目前的三家店面形象不统一

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老店依旧是大闸蟹销售点的形象

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新店突出了鲜炖燕窝产品

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每家店都重点宣传了代理的品牌

燕府燕窝、獐子岛海参、小罐茶……

反而忽视了“左记”自身的形象

左记品牌的存在感很弱

所有的品牌活动都是为其他品牌做嫁衣裳

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左记在聊城有较高的知名度

积累了固定消费群

但大家对左记的印象依然停留在销售大闸蟹等高端礼品方面

价格高，品质高

这是大家对左记的普遍印象

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后疫情时代

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后疫情时代

人们的消费方式悄然发生了变

更倾向于优品良价的产品

对品质要求高了

对价格变得挑剔了

要求使用起来更加方便

要求服务更周到

左记品牌需求

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左记的需求

就是扩大原有消费市场

打破原来小部分高端商政人群，或者送礼的人群的局限

左记凭借积累多年的行业经验

和诚信务实的经营理念，深入源产地，甄选好产品

让原来高高在上的好产品“走下来”

让聊城更多有品质生活需求的家庭了解左记

了解到左记的众多“优品良价”的好产品

安心消费，舒适体验

真正走进高品质生活

向北认为

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要改变品牌现状，提升左记的品牌化

让左记不仅是个销售店面的品牌，还是一个鲜活的高品质的滋补品牌

首先从品牌形象升级（店面形象、包装形象、宣传形象）做起

让聊城人从可视化的宣传载体上就能看到

并深深感觉到身边这个更有品质

更亲切，更温馨，更信赖的新左记

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美好，从品牌命名开始

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左记要开发自有品牌产品，就要注册商标

鉴于“左记”不能注册，我们首先进行品牌命名

品牌命名四个原则

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要含有“左记”，体现左记的一脉相承，是左记的升级版

突出滋补品的好品质，符合品牌属性

简单易记，寓意美好

作为品牌的听觉符号，品牌名称即广告，要朗朗上口，好传播，这样才能最大化增加广告暴露频次，促进广告传播，降低广告成本

向北小伙伴们构思了多个方案

最终确定了

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左记甄品

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甄，谐音“珍”，珍贵，货真价实的滋补珍品海参燕窝虫草

甄，谐音“真”，不掺假，不欺诈，诚信经营，良心品质，此为品牌的立身之本

名字简单好记，过目不忘

左记都是甄选的好产品，值得您信赖

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品牌slogan

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甄品美一天

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谐音“珍品每一天”，

享用好的产品，每一天都是美美的

美好的生活，每一天值得享用左记甄品

突出产品带来的美好体验

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《黄帝内经》说

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春天养生，夏天养长，秋天养收，冬天养藏

也就是常说的：春生、夏长、秋收、冬藏

左记甄品，顺应自然，四时养生

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我们以中国传统的窗棂纹饰为创意点

将四时养生文化与左记甄品联系起来

创作了左记甄品的视觉符号——春虫草，夏燕窝， 秋食蟹，冬海参

具有浓郁的文化属性

在视觉上形成统一性和系列化，识别性强

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品牌logo

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在视觉符号的基础上

引申内容为“左”的纹饰，即为左记甄品的logo图案

“左”为logo扛起大旗

更具识别性，与品牌直接对号入座，

利于品牌传播

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Logo组合以图文结合的形式

选用中国传统字体宋体，具有深厚的文化底蕴，经典耐看

浓郁的东方气息，经得起时间考验

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品牌色彩

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品牌专属紫色和金色

用色高级，体现品质和尊贵

品牌专属纹饰

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品牌视觉符号的简单重复及创意组合

形成品牌专属纹饰

构建唯美简约的品牌气质，也体现产品的卓然品质

品牌低调务实的态度

左记甄品店面系统

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左记甄品产品包装系统

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左记甄品广告宣传系统

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左记海参体验馆

空间体验

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让我们起心动念变化身处的环境